生鲜电商报告:中国一线城市后继乏力,“新一线”及二线城市异军突起

发布日期:2018-08-20 查看次数: 75 编辑:
近日,中国领先移动大数据服务商“极光”发布报告显示,截至2018年7月,中国生鲜电商APP行业渗透率为3.44%,行业用户总规模达到3788万,较去年同期上升99.6%。地域分布方面,尽管一线城市生鲜电商APP用户仍然占据最高比例,但却在过去1年中呈现持续下滑趋势,与之形成鲜明对比的是“新一线”城市和“二线”城市用户占比的异军突起。
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报告显示,生鲜电商APP的整体渗透率在过去1年呈现震荡上升趋势。特别是去年下半年期间,生鲜电商APP整体渗透率表现出明显的攀升走势,并一直延续至今年2月。经历过3月份的回落后,该数据随后再次回归上升趋势。
 
据极光大数据统计,过去1年间,生鲜电商APP用户人均安装数量并未表现出明显波动。截至今年7月,生鲜电商APP人均安装数量为1.2款,与去年同期基本持平。其中有85.11%的用户仅在设备上安装1款生鲜电商APP。安装数量为2款的用户占比为11.34%,也有3.55%的用户对生鲜电商APP的安装数量达到3款及以上。
 
用户结构方面,过去1年间,生鲜电商app的用户构成始终以女性为主。截至今年7月份,女性用户在生鲜电商APP中的占比为55.6%,与去年同期相比上升1%,且生鲜电商APP的用户对于26至35岁年龄段的集中效应非常显著。数据显示,高达57.1%的生鲜电商APP用户年龄在26至35岁之间。25岁及以下用户的占比也达到21.5%,同比去年增加4%。
 
地域分布方面,尽管分布在一线城市的生鲜电商APP用户仍然占据最高比例,但一线城市的用户占比却在过去1年中呈现下滑趋势,截至今年7月份,分布在一线城市的生鲜电商APP用户比例为36.2%,与去年同期相比下降了8.9%。与此同时,“新一线”城市和二线城市的用户占比却增长明显,数据显示,新一线城市在生鲜电商APP用户中的占比达到27.2%,二线城市为15.7%。从用户年龄和城市等级分布结果看来,生鲜电商APP的辐射人群有相当一部分是二线及以上城市的年轻用户。
 
独立城市用户分布结果显示,生鲜电商APP用户集中程度最高的城市是北京。北京的用户占比要显著高于其它城市,达到18.81%。排名第二的城市是上海,其用户占比为10.41%,其余城市的用户占比均不足5%。
 
在生鲜电商APP中,用户偏好度最高的为多点、每日优鲜和盒马x,随后是京东到家和大润发优鲜。百果园、手机惠农、中粮我买网、本来生活和朴朴超市也成功跻身用户偏好度前十榜单。(来源:中国水果门户)

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